Presencia hispana

Prisa coloniza los medios argentinos

El grupo PRISA se ha abierto camino en el continente americano, consolidándose como una entidad mediática a nivel mundial en los últimos años, tanto que el área internacional representa un 18% de los ingresos. Especialmente interesante le resulta a este grupo el mercado hispanohablante, en el cual opera la red más importante de emisoras radiales a través de Unión Radio.

Prisa posee emisoras fuera de España: en Colombia, Caracol Radio, en México participa en la cadena Radiópolis, y también está presente en Estados Unidos, Chile, Costa Rica y Panamá. Como el grupo informa, “con una misma apuesta por la calidad de los contenidos, se adapta a las características especiales de cada territorio. En un plano general, la empresa ha conseguido penetrar en el mercado latinoamericano a grandes velocidades, como informa el periódico digital Granma:

En mayo, Prisa asumió el control total (97,71%) de la gigantesca empresa hispana de TV Sogecable, donde mantenía un discreto 24,50%, comprando las acciones de Telefónica (23,83%) del grupo franco-estadounidense Vivendi Universal (15,63%) y otro de los accionistas menores.   El 13 de junio de 2008 se proponía adquirir el 2,29% que todavía le falta para completar el 100%. El presidente de Sogecable, Matín Villa, afirmó que “Sogecable va a ser el holding, el complejo de todas las actividades de Prisa en el mundo de la televisión, no sólo en España, sino también en el extranjero.”

En cuanto al mercado argentino, la empresa ha apostado fuertemente por la radio, en la cual se ha intentado heredar el código idiosincrásico que se sigue en España con la Cadena Ser, modelo de gran éxito en este país. Recapitulando: en 2004 el grupo editorial Prisa compró a Telefónica dos emisoras de radio en Argentina por 10,5 millones de dólares, Radio Continental y Radio Estéreo. Hoy en día, el mercado argentino supone un 13,3% del crecimiento anual del grupo mediático.

Este fuerte crecimiento supone un campo de actuación en potencia para la empresa que continuamente busca fortalecer su presencia en los países de habla hispana con nuevas políticas expansivas especialmente intensas en el campo radiofónico y televisivo.